A ativação da Johnnie Walker no Lollapalooza Brasil 2026 transformou o conceito de blend em uma experiência imersiva que conectava música, personalidade e coquetelaria. Inspirado na plataforma global da marca e na parceria com Sabrina Carpenter, o espaço convidava o público a descobrir seu próprio perfil musical por meio da experiência “Blend Your Taste”, um quiz interativo que relacionava estilos musicais a diferentes perfis de personalidade. A jornada começava com o cadastro dos participantes e seguia para uma experiência personalizada, onde cada visitante recebia um resultado exclusivo e um Go Go Highball, drink icônico da ativação. O estande de dois andares contava com arquitetura marcante, iluminação dourada, bares, lounges, espaços instagramáveis e uma programação musical com DJs ao longo dos três dias de festival. Além disso, a experiência combinava entretenimento, coleta estratégica de dados e conteúdo de marca, criando uma plataforma viva de relacionamento com o público. Desenvolvido pela Sherpa42, o projeto proporcionou uma jornada sensorial que reforçou a conexão entre música, experiência e o universo de Johnnie Walker.