Nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de Setembro, aconteceu em Interlagos, o primeiro Festival The Town. Além dos vários shows, espaços, palcos e cenografia inspirada em ícones da arquitetura paulistana, o Festival também contou com ativações especiais de várias marcas e a Trident foi uma delas.

A Sherpa42 ficou responsável pelo planejamento, criação, execução, produção e operação dos espaços e pontos de vendas de Trident. A campanha #DestraveoPlay no The Town conta com uma estrutura principal de 100m², com 5 cabines imersivas e sensoriais de conteúdos, inspiradas nos sabores especiais dos chicletes pro festival, muitos brindes, e mais 3 quiosques e ambulantes espalhados pelo autódromo, com vendas de produtos da marca.